Konverzní poměr a míra prokliků (CTR)

Konverzní poměr a míra prokliků (CTR) jsou klíčové metriky v digitální marketingové strategii. Nejedná se o stejný koncept, ale jsou vzájemně propojené při sledování účinnosti online iniciativ.

Míra prokliků (CTR)

Míra prokliků, často zkracovaná jako CTR (Click-Through Rate), je procento představující, kolik lidí, kteří viděli reklamu nebo odkaz, na něj kliklo. Například pokud 100 lidí zobrazí reklamu nebo odkaz a 4 lidé na něj kliknou, CTR by byla 4 %. Tato míra ukazuje okamžitou přitažlivost reklamy nebo odkazu a to, jak účinně přitahuje kliknutí.

Konverzní poměr

Na druhé straně konverzní poměr je procento lidí, kteří provedli požadovanou akci po kliknutí na odkaz nebo reklamu. To může být nákup produktu, přihlášení k odběru e-mailového newsletteru nebo vyplnění formuláře. Takže pokud 100 lidí přistane na webovou stránku (po kliknutí na reklamu nebo odkaz) a 4 z nich dokončí požadovanou akci, konverzní poměr by byl 4 %. Tato míra ukazuje účinnost webové stránky při vedení návštěvníků k určité akci.

Závěrem lze říci, že zatímco CTR měří, jak poutavá je digitální reklama nebo odkaz, konverzní poměr měří úspěšnost webové stránky při dosahování jejího cíle poté, co návštěvník na tuto reklamu nebo odkaz klikl. Optimalizace těchto metrik je kritická pro úspěšné digitální marketingové kampaně, protože poskytují vhled do chování a preferencí zákazníků. Digitální marketéři často používají A/B testování k optimalizaci těchto poměrů, kde upravují různé prvky webové stránky nebo reklamy, aby viděli, která verze funguje lépe z hlediska CTR a konverzního poměru.